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微博不只是营销

字体大小: - - whx92   发表于 12-10-15 16:57     阅读(359)   评论(0)     分类:

作为全产业未来发展的驱动力,数字媒体的发展正在日益影响着全球政治与经济发展。9月18日,2011全球数字媒体广告大会在浙江省人民大会堂召开。来自海内外500多位专家和企业领袖--包括2011大连夏季达沃斯的参会代表以及来自30多个国家的驻华大使、领事,集聚杭城"问道"数字媒体产业发展之路。

  大会上,互动通控股集团总裁邓广梼(Michael)被评选为"2011数字媒体广告创新人物"并接受大会颁发的证书及奖杯。


邓广梼(Michael)被评选为"2011数字媒体广告创新人物"


邓广梼(Michael)接受大会颁发的"2011数字媒体广告创新人物"奖状及奖杯

  在下午数字媒体广告.搜索营销十年分论坛上,Michael由现场调研微博的使用情况导出本次分享主题,在谈及理论的同时引入生动的自身消费体验,展开一场深入浅出的"新媒体微博营销"演说。


Michael在分论坛上就"微博营销"侃侃而谈

  Michael结合IMC(整合营销传播)、4P(产品、价格、渠道、沟通)、4C营销(客户、成本、便利、沟通)的传播理论进行分析。"微博是整合传播之一",在谈及用户体验时,Michael引入自身作为消费者的体验感受,幽默地打趣自己是个喜欢投诉的人,他的理念是:"只有投诉才能让企业改变服务质量,才能使品牌进一步得到提升。"为此他犀利地指出:"如果产品的价格、渠道、服务等等这些没有做好,那么想要借助微博平台开展营销就需要好好考虑了。"


左起:于立娟、荆雷、田涛、邓广梼,一同就观众问题进行回答与分享

  他很认同曹国伟所说的,"更多的人是利用微博表达情感、交流思想。"所以在与天涯社区高级副总裁于立娟,中国广告协会副会长、CTR副总裁田涛以及易观商业解决方案新媒体业务中心总经理荆雷,就观众围绕社会化媒体新营销提出的问题进行回答与分享时,他说道:"企业微博不是单一的营销,不单只是谈我们企业怎样,不单只是商业的推广",就如同天涯于立娟所言,微博营销必须人性化,如果只是硬梆梆地推送商业信息,就会失去与用户沟通交流的机会。为此,Michael提出了"含蓄"二字,他认为微博营销要贴近用户,可以谈论日常,谈论老百姓的话题,通过含蓄的方法利用微博进行品牌形象的维护与建设。只有有效的传播,才能达到营销的目的。

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